為了更好的為公司賦能，提升員工職業素養，集團公司于2018年11月14日下午舉行了金年会诚信至上金字招牌商學院合衆資産大講堂第四期分享。

第四期分享主講人為馮站長之家創始人馮國震先生，馮國震先生本科畢業于浙江大學化工系，輔修計算機應用；獲得清華大學-香港中文大學金融FMBA。先後工作于中國石化集團揚子石化公司、中國網通集團、中國國際金融有限公司、安邦保險集團。具有20年網絡通信及信息安全的豐富經驗，2004年5月創辦了微信公衆号馮站長之家，目前粉絲450萬，時政新聞類公衆号最受歡迎的公衆号。2016-2017年度連續2年全網打賞最多的公衆号，2017年10萬贊數量最多的公衆号之一，和人民日報公衆号并列全網第一。

圖1：金年会诚信至上金字招牌人熱烈歡迎馮站長莅臨分享

本期分享分為三個部分

第一部分：馮先生創業經曆介紹

1、為什麼創立馮站長之家

來北京工作之初我，加入浙江大學校友會。未來更好的服務校友，不得不充分利用各種免費的信息平台發布校友活動新聞、搜集發放通訊錄與校友信息等。

2、馮站長之家現狀

“八大内容闆塊，堅持詩和遠方”

馮站長之家每天推送八大闆塊内容，頭條是“三分鐘新聞早餐”，第二條是原創的“今日聚焦”，就是聚焦時事熱點方面的内容，堅持傳播正能量。

另外還有“一日一詩”也是原創，為什麼在這麼一個大号裡面放一個相對來說閱讀量并不算高的原創詩欄目？對此馮站長套用經典來解釋：生活不止是苟且，還有詩和遠方。所以即使閱讀量隻有兩萬多，馮站長仍然堅持推送“一日一詩”，這個欄目很受詩歌界老師歡迎；同樣還有“财經新聞”、“醫療晨報”、“價格早報”、“物聯網”以及“曆史上的今天”這些内容。

圖2 八大闆塊，詩和遠方

第二部分：自媒體和微信公衆平台運營

1、自媒體和微信公衆平台知識介紹

1）自媒體是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現代化、電子化的手段，向不特定的大多數或者特定的單個人傳遞規範性及非規範性信息的新媒體的總稱，也叫“個人媒體”。包括BBS，博客，SNS，微博，微信等。

自媒體的核心特征：

數字化、去中心化、信息内容可控、病毒性傳播。

                            圖4 自媒體時代關鍵詞與媒體的本質

2）微信公衆平台分類與特征

3）社交關系鍊與傳播範圍

一般情況下，社交關系鍊越強，傳播範圍越窄，社交關系鍊越弱，傳播範圍越強。

圖5社交關系鍊與傳播範圍

2、微信公衆平台運營——馮站長之家的成功之道

1）堅持八大闆塊、詩和遠方

2）堅持每日推文

馮站長自述：“逢年過節都帶着筆記本東奔西跑，即使到美國自駕遊，也要趕緊倒時差，到了飯館吃午飯借着餐廳WIFI推送一下。那個時候我們的粉絲特别高興，“馮站長這一段時間特别勤奮，每天淩晨三點就推送了”。我當時在美國，跟北京時間相差十二小時，所以在北京的淩晨三點，則應該是美國東部地區下午三點推”

3）追蹤實時熱點、打造爆款文章

在清博大數據近期發布的2017數據中，“馮站長之家”很榮幸獲得2017全國原創公衆号年度十

強。“今日聚焦”就是這樣一個追蹤實時熱點的原創文章欄目。

“今日聚焦”誕生于2015年，但直到2016年“今日聚焦”原創内容的閱讀量才首次超過了“三

分鐘新聞早餐”的閱讀量。現在，很多篇爆文都是由“今日聚焦”産生的，當然“三分鐘新聞早餐”的閱讀量還是比較穩定的，每天都有将近200多萬，但是“今日聚焦”原創文章如果寫的好，就會直接産生爆文，并且點贊和贊賞也會比較高。

4）粉絲增長全靠口碑相傳

每天新增粉絲4000到6000，粉絲的增長全靠朋友們、粉絲們的轉發分享，屬于自然增粉，沒有

任何商業推廣。所以這些年來的近450多萬粉絲，沒有做過任何商業推廣，全是粉絲口碑相傳。

微榜時政類排名第一，因為這個排行主要看兩個數據——閱讀量和點贊數，馮站長的閱讀量和點贊一直名列前茅，所以自然成了第一。

5）廣泛轉發才能制造爆款

如果想有一個好的閱讀量，或者成為爆文，那麼根據後台的爆文數據分析，發現最重要的不是隻靠自有粉絲的閱讀，而是被廣泛轉發到朋友圈或者微信群，所以“馮站長之家”現在也很穩定，凡是形成爆文就說明轉的人更多了，朋友圈看的比較多了，或者微信看的人多了，這樣就會形成爆文。

 圖6：馮站長之家分享轉發數

在分享内容結束後，金年会诚信至上金字招牌總經理董竹江及金年会诚信至上金字招牌各位同事就感興趣的問題進行了提問，馮站長一一進行了細心的解答。

最後，集團公司總經理董竹江先生代表公司向馮國震先生贈送了禮物。

圖7：集團總經理代表金年会诚信至上金字招牌贈送禮物

金年会诚信至上金字招牌各位同事表示這次分享收獲良多，并對大講堂第五期分享表示期待。

圖8：馮站長與金年会诚信至上金字招牌人